Adidas alcanza ventas y beneficios récord en España en pleno auge de la selección y de Lamine Yamal

Adidas España logró en el ejercicio 2025 unos resultados financieros récord desde su implantación en el país. La filial nacional del gigante alemán de ropa deportiva superó por primera vez los 700 millones de facturación, lo que contribuyó a alcanzar un beneficio récord superior a los 18 millones de euros.

Así consta en las cuentas anuales que la sociedad ha depositado en el Registro Mercantil. Los ingresos totales rozaron los 726 millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 6,4%. Esa cantidad se divide en dos conceptos: las ventas de sus productos a terceros, y la prestación de servicios a sociedades del grupo. El primero constituye el principal generador de ventas, con 651 millones el pasado año, un 7% más. La prestación de servicios se mantuvo estable en los 75 millones.

Cifras récord que aún no cuentan el impacto de la reciente victoria de la selección española, uno de sus principales patrocinados, en el Mundial de fútbol, aunque su trayectoria reciente, así como la de alguna de sus estrellas, ya se dejaba notar en sus cifras de 2025.

En el informe de gestión, la filial explica la mejora de las ventas por “los buenos resultados deportivos de algunos de nuestros patrocinados”, además de por la buena acogida de sus líneas de calzado, sobre todo las de running técnico y calzado urbano.

El principal club deportivo patrocinado por Adidas en España es el Real Madrid, al que le une un contrato que, en junio pasado, extendieron hasta 2034. Aunque las partes no han hecho públicas las cifras de su relación, el mercado habla de un contrato por el que el conjunto madridista percibe unos 120 millones de euros anuales. Además, durante 2024 este abrió una nueva tienda de 2.800 metros cuadrados en el renovado Santiago Bernabéu, donde vende, sobre todo, los productos oficiales fabricados por Adidas.

Eso sí, en el año natural 2025, el equipo masculino de fútbol del Real Madrid no consiguió levantar ningún título: la Copa Intercontinental la levantó en diciembre de 2024, y la Supercopa de Europa, en agosto de ese año.

Por tanto, los “buenos resultados deportivos” a los que se refiere Adidas apuntan a su otro gran patrocinado, la selección española de fútbol, al que le une un contrato hasta 2030. Durante el pasado año, el combinado que dirige Luis de la Fuente disfrutó de su posición de campeón de Europa, título logrado en verano de 2024. En 2025, alcanzó la final de la Nations League, que acabó perdiendo en penaltis contra Portugal, aunque en las eliminatorias anteriores venció a equipos como Francia o Países Bajos.

En la selección nacional también aparece una figura capital para Adidas: Lamine Yamal. El joven futbolista del FC Barcelona viste la ropa del fabricante alemán desde febrero de 2024, cuando este confirmó un acuerdo de “largo plazo” con él, quien hasta entonces vestía el logotipo de Nike.

El pasado fue un año fundamental en la carrera de Yamal, ya considerado entre las grandes superestrellas del fútbol mundial. Equipado con las botas de Adidas, vestido de Adidas, fue clave para que el Barcelona ganase la Liga y la Copa del Rey, además de la Supercopa celebrada en Arabia; y para que llegase a las semifinales de la Liga de Campeones, quedándose a las puertas de la final.

A nivel individual, ganó el premio Laureus como deportista revelación del año, y quedó segundo en las votaciones del Balón de Oro, el mayor título individual que se reparte en el mundo del fútbol.

Elementos que ayudaron a incrementar el negocio de Adidas en España, al igual que las nuevas equipaciones para el Mundial de 2026, y que lanzó a finales del año pasado. Especialmente exitosa ha sido la segunda camiseta, de color blanco, de la que apenas hay stock en la actualidad.

De cara a 2026, la filial española de Adidas presupuesta un incremento de ventas “en todos nuestros canales”. “Adidas seguirá mejorando sus colecciones de primavera-verano y de otoño-invierno 2026, enfocándose en afianzar sus líneas de producto más representativas, y seguir innovando para desarrollar los mejores productos tanto para la práctica del deporte, como para el uso casual”, dice en su informe de gestión.

A nivel de beneficios, la compañía prevé que se mantengan estables respecto a los 18,3 millones alcanzados en 2025, ante los “diferentes factores macroeconómicos externos”. En este sentido, la compañía reseña la guerra entre Estados Unidos e Israel contra Irán, de la que decía estar evaluando sus posibles consecuencias. La ganancia de 2025 permitió a Adidas España volver a números negros, tras perder 29 millones en 2024 por unas actas fiscales.